互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告發(fā)布：移動(dòng)端展現(xiàn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信小程序

* 來源 : admin * 作者 : admin * 發(fā)表時(shí)間 : 2018-09-06 * 瀏覽 : 55

用數(shù)據(jù)說話一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的好習(xí)慣，談再多情懷，再多創(chuàng)意，再多風(fēng)口，也不如數(shù)據(jù)來得實(shí)在。

　　有時(shí)候數(shù)據(jù)像一個(gè)老師，一些看似難以理解的問題，放在數(shù)據(jù)面前，它都可以輕而易舉地解開。也有時(shí)候數(shù)據(jù)像是一個(gè)照妖鏡，把所有被掩蓋的真相，赤裸裸地?cái)[在世人面前。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告既多又雜，但要說起是權(quán)威性，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，可能沒有哪家能出其右。畢竟，除被納入中國(guó)政府統(tǒng)計(jì)年度報(bào)告外，還被聯(lián)合國(guó)、國(guó)際電信聯(lián)盟等國(guó)際組織普遍采納。

　　CNNIC于1997年11月發(fā)布第一次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，并形成半年一次的報(bào)告發(fā)布機(jī)制。8月20日，CNNIC發(fā)布了第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

　　《報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，這是中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模首次過8億大關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為57.7%。

　　此外，還有許多與內(nèi)容行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)引起了刺猬公社的關(guān)注，從數(shù)據(jù)的角度重新審視過去的半年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些事我們猜對(duì)了，而有些事則出乎意料。

　　拼多多和趣頭條的用戶找到了

　　“用拼多多的三億人究竟在哪？”這個(gè)問題似乎身邊的每個(gè)人都在問。僅用三年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)上市的拼多多，因?yàn)槠脚_(tái)上售賣的各種山寨產(chǎn)品，一直飽受各種質(zhì)疑，但其商業(yè)價(jià)值卻又不可小覷，甚至還間接捧紅了一個(gè)詞：用戶下沉。

　　拼多多繞開了已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)老油條的中產(chǎn)階級(jí)和“五環(huán)內(nèi)人群”，而是選擇了人口基數(shù)更大，且剛剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)不久的三線以下城鎮(zhèn)網(wǎng)民，讓“幫砍一刀”成功地入侵了每一位老鄉(xiāng)的朋友圈。

　　而另一款同樣主打“用戶下沉”，被譽(yù)為是“資訊界拼多多”的趣頭條，也在最近曝出即將赴美上市。根據(jù)其招股書顯示，截止2018年7月，趣頭條App累積裝機(jī)量已達(dá)1.54億，月活用戶4880萬。

　　可以說，拼多多和趣頭條的出現(xiàn)，證明了如今的互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)不再是二十年前的精英玩具。這點(diǎn)在《報(bào)告》的數(shù)據(jù)中體現(xiàn)得十分明顯：截至2018年6月，我國(guó)10歲到19歲的網(wǎng)民占比18.2%，但可能很多人想不到，中國(guó)網(wǎng)民中學(xué)生群體最多，占比達(dá)24.8%。從整體情況看，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比62.8%。其中，初中學(xué)歷網(wǎng)民占比為37.7%。

　　也就是說，有很大一部分成年網(wǎng)民，學(xué)歷在大專以下，而本科學(xué)歷網(wǎng)民僅占10.6%。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告發(fā)布：游戲產(chǎn)業(yè)已無人可擋

　　根據(jù)《報(bào)告》，月收入在5000元以上的網(wǎng)民僅占24.8%，也就是說，大部分網(wǎng)民的經(jīng)濟(jì)水平并不高，所以在這種情況下，比起質(zhì)量，便宜更加重要。要維持生活但又要控制花銷，“砍一刀”就能便宜很多的拼多多，自然成了許多網(wǎng)民網(wǎng)上購物的選擇。

　　其實(shí)這樣的學(xué)歷結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)很早前就已經(jīng)存在，但是直到拼多多和趣頭條的出現(xiàn)，這些“看不見的大多數(shù)”，才終于成為了互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的一部分。

　　飽和的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　拼多多和趣頭條“農(nóng)村包圍城市”的策略能在今天取得成功，也似乎提醒著所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——下半場(chǎng)可能真的來了。

　　在本次《報(bào)告》中，有多項(xiàng)數(shù)據(jù)都在表明，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)達(dá)到了人口飽和的狀態(tài)，想再靠拉新來增長(zhǎng)流量，已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)，必須要思考如何在已有的用戶基礎(chǔ)上，重新找到新的方式為自己賦能。

　　《報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，較2017年末增加4.7%，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)98.3%，較2017年末提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。而在2012年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模僅有4.2億，在整體網(wǎng)民中占比74.5%。

　　另外，《報(bào)告》中提到，截至2018年5月，我國(guó)市場(chǎng)上檢測(cè)到的移動(dòng)APP在架數(shù)量已達(dá)415萬款，這樣的數(shù)量，幾乎已經(jīng)窮盡了網(wǎng)民的所有需求，一個(gè)新App的獲客成本直線上升。

　　所以，我們也看到2018年以來，越來越多的公司不再選擇開發(fā)獨(dú)立APP，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信小程序，背靠大樹好乘涼。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信小程序的月活用戶已經(jīng)突破4億，今年3月份小程序的日活用戶規(guī)模也達(dá)到了1.4億。也許微信變成操作系統(tǒng)的那天，真的不遠(yuǎn)了。

　　走向?qū)I(yè)的自媒體：從個(gè)體單位到新型媒介組織

　　工業(yè)化一直是最近兩年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵詞，純靠?jī)?nèi)容獲客和獲利的階段已經(jīng)過去，頭部的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，他們不再僅僅是內(nèi)容提供者，而是以內(nèi)容為核心的商業(yè)公司。咪蒙、新世相、十點(diǎn)讀書等都是典型案例。

　　《報(bào)告》也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞自媒體正在從個(gè)體單位，發(fā)展為新型媒介組織，商業(yè)化道路得以進(jìn)一步拓展。多數(shù)頭部網(wǎng)絡(luò)新聞自媒體加大引進(jìn)人才的力度，逐步搭建專業(yè)、完整的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，朝公司化、機(jī)構(gòu)化方向發(fā)展。

　　同時(shí)，自媒體盈利的方式也更加多元，繼廣告，會(huì)員費(fèi)、打賞等傳統(tǒng)商業(yè)模式后，進(jìn)一步挖掘社群價(jià)值和渠道價(jià)值，基于社群興趣、愛好等特性，采用線上與線下聯(lián)動(dòng)等方式開展商品、服務(wù)和信息的IP化運(yùn)營(yíng)。簡(jiǎn)單來說，就是大家的掙錢花樣越來越多了。

　　另外，MCN體系的日愈成熟也是一種體現(xiàn)，根據(jù)易觀《2017年中國(guó)短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2300家，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)4500家。

　　MCN集創(chuàng)意思路、制片籌備、內(nèi)容制作、傳播分發(fā)為一體的全案營(yíng)銷能力將加速內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)的去中介化，一定程度上成為廣告代理公司的補(bǔ)充和替代，并進(jìn)一步打開了內(nèi)容營(yíng)銷的市場(chǎng)空間。

　　無人可擋的游戲產(chǎn)業(yè)

　　在《報(bào)告》中，網(wǎng)絡(luò)游戲是被重點(diǎn)提及的一部分。截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)到4.58億，較去年末增長(zhǎng)5123萬人，占手機(jī)網(wǎng)民的58.2%。

　　而在目前上架的415萬款A(yù)pp中，游戲類也占比最多，超過152萬款，占比達(dá)36.6%，較2017年末增長(zhǎng)42.1%。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，游戲類型的多樣化和游戲內(nèi)容的精品化已經(jīng)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的兩大主要方面。

　　一方面，很多針對(duì)細(xì)分用戶需求的游戲在段時(shí)間內(nèi)獲得了大量用戶青睞。

　　另一方面，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的不斷成熟，用戶品味和消費(fèi)能力持續(xù)提升，推動(dòng)游戲開發(fā)商更注重對(duì)于游戲品質(zhì)的投入。

　　游戲是許多公司變現(xiàn)的主要方式，《報(bào)告》顯示，今年1月到5月，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入共743億元，同比增長(zhǎng)24.5%。

　　B站在今年上市之后，公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，游戲業(yè)務(wù)收入占比78.92%，季度內(nèi)游戲業(yè)務(wù)收入為6.88億元人民幣。而騰訊和網(wǎng)易兩家大廠更不用說，游戲幾乎可以算作是他們收入的核心，根據(jù)騰訊最新一期財(cái)報(bào)，單手游收入就達(dá)176 億元，同時(shí)騰訊還宣布，未來將有15款游戲陸續(xù)上線。

　　另外，各大平臺(tái)的IP開發(fā)的生態(tài)日趨完善，游戲改編變現(xiàn)幾乎已經(jīng)成為了一條固定道路。

　　以騰訊為例，今年騰訊動(dòng)漫將把手上的頭部二次元IP《狐妖小紅娘》和《一人之下》改編為游戲，新品牌波洞星球也將把旗下幾部國(guó)漫改為游戲。反過來，游戲IP也同樣帶來更多新的想象空間。騰訊的游戲大IP《王者榮耀》在今年宣布將逐步推出官方動(dòng)畫番劇、連載漫畫和真人劇集等內(nèi)容，在文學(xué)領(lǐng)域，與著名作家蝴蝶蘭合作推出小說《王者時(shí)刻》。

　　總之就是能想到的開發(fā)方向，都嘗試了個(gè)遍。

　　瘋漲的短視頻與衰落的直播

　　要細(xì)數(shù)2018年上半年互聯(lián)網(wǎng)的奇跡，抖音的崛起肯定算一個(gè)，1月時(shí)它還只有日活3000萬，到6月，就已經(jīng)到了1.5億，以它和快手為首的短視頻平臺(tái)，成了2018年上半年互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。

　　《報(bào)告》顯示，截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。

　　雖然上半年短視頻平臺(tái)也并非一帆風(fēng)順，踩過坑，也被約過談，但整體來說，短視頻占據(jù)了用戶大量時(shí)間，對(duì)長(zhǎng)視頻、直播、游戲等領(lǐng)域都造成了一定的沖擊。而抖音的成功，也直接推動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)向巨頭方向發(fā)展。

　　而網(wǎng)絡(luò)直播的數(shù)據(jù)，可能是《報(bào)告》中最令人驚訝的了，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億，較去年年末僅微增294萬，用戶使用率為53%，較2017年末下降1.7個(gè)百分點(diǎn)，游戲、真人秀、演唱會(huì)用戶使用率均呈下降趨勢(shì)。這也成了一片飄紅的《報(bào)告》中為數(shù)不多的一點(diǎn)綠。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，之所以出現(xiàn)這樣的狀況，一方面是短視頻應(yīng)用分流了部分網(wǎng)絡(luò)直播用戶；另一方面，是行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)重塑時(shí)期，發(fā)展趨于穩(wěn)定。

　　這樣的數(shù)據(jù)似乎配不上人們對(duì)今年上半年直播領(lǐng)域的期待，虎牙和映客的紛紛上市似乎成了表面的繁榮。要知道在 2017年，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%，其中游戲直播用戶規(guī)模增速達(dá)到53.1%，而到了2018年，直播兩個(gè)字最火的時(shí)候，是春節(jié)期間的直播答題，而這個(gè)“直播”卻是在給短視頻平臺(tái)拉新。

　　近期“熊貓TV"也多次被傳賣身，不知是否和整個(gè)行業(yè)的不景氣有關(guān)。熬過了“千播大戰(zhàn)”之后，活下來的頭部平臺(tái)本該推動(dòng)整個(gè)行業(yè)有所突破，但除了兩次上市之外，最近關(guān)于直播，我們聽到更多的好像都是頭部主播被封殺的消息。

　　另一方面，快手、抖音等短視頻平臺(tái)，也開始慢慢布局直播領(lǐng)域，對(duì)于斗魚、虎牙這些直播元老來說，怎樣應(yīng)對(duì)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)和攻擊，也許將是它們下半年的主要議題。

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